广告效果层次模式
广告效果分层次测定的模式。 该模式认为，广告效果可以从传播效果、促销效果和心理效果三个不同的层次进行测定。(1)传播效果，又称广告的认识级效果，指受众接收广告的程度，常用的具体测定指标有广告覆盖面、接触率、注意度、记忆度和理解度等；(2)促销效果为广告效果，也称广告的行动级效果，指广告所引起的产品销售增长情况，是广告最明显的实际效果，也是大多数企业开展广告活动的直接目的；(3)心理效果，又称广告的态度级效果，指广告传播所引起的广告受众的心理反应程度，如产品知名度的提高，受众消费观念的改变等。 |