广告效果

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指工商企业投入一定费用，进行广告宣传后，在销售和信誉等方面得到的效益。

广告效果可分社会效果、销售效果、心理效果、即时效果和潜在效果等。这些效果最终都会在利润上得到反映，因而评价经济广告的效果可采取如下公式：

广告效果的好坏取决于生产经营者对市场及顾客心理的研究分析，广告媒体的选择，广告内容、形式、方法的构思等方面的因素。

为了增强广告的效果，必须对广告的主体和客体及环境背景条件进行全面的研究，对广告的策略和战略进行精心的策划。