广告学
以广告活动和广告事业为研究对象的一门综合性学科，它的知识体系涉及到经济学、社会学、心理学、行为科学、市场学、信息学、传播学、新闻学、美学、统计学等学科。 因此人们常常从广告学与其他学科间的关系阐明其性质和在科学中的地位。广告学主要研究：(1)广告的基本原理、广告的创作和制造；(2)广告事业、广告宣传媒介、广告手段和方式、广告艺术；(3)广告与市场和商品的关系、广告与社会心理、公众喜好倾向的关系；(4)广告宣传在促销、沟通社会联系、影响人们生活方式、消费方式及其他方面的功能；(5)广告效果与成本的换算；(6)广告发展史等。研究广告学不仅与开展公共关系有密切的关系，而且，广告已成为一种社会文化现象，通过广告这一社会文化的传播，不断给社会增加新的文化特质，所以，研究广告学，实际上也是在研究一种与人类生活方式密切相关的文化层面。 |