广告创意
表现广告主题的创造性构思。 通常分为调查、酝酿、开发和决定四个阶段。调查阶段，搜集、分析各种资料信息，为最佳的创意作准备。 酝酿阶段，是创意提出的心理准备阶段，创制人员努力捕捉创意的灵感。 开发阶段，是创意提出的阶段，这时通常提出的创意会有几种。 决定阶段，对几种创意进行评估，确定最佳创意。按方法的不同，创意大致分为两种类型：(1)垂直思考法，即按照一定的思路，向上或向下进行创意思考的方法，这种方法偏重于凭借旧的知识经验来产生广告创意，往往带有一定的局限性；(2)水平思考法，即摆脱旧知识经验的约束，进行多角度、多维创意思考的方法，这种方法运用得当，能够产生独特、新颖的广告创意。 |