指广告信息内容中客户诉求意愿、产品或劳务的个性特征以及顾客或用户的需求心理特征的凝集焦点。任何广告必须首先明确自己的服务对象，增强信息的准确性和针对性，把上述3项内容融合在一起，才能投市场消费需求之所好，达到广告的预期效果。
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