广告效果评价指标的一种。
指企业做广告后在一定时间内的销售改变速率。计算公式：单位时间内销售变化速率=销售反应常数×单位时间内广告费×
－销售衰变常数×单位时间销售额。
其中，销售反应常数表示销售变化速率为零时每元钱广告费所产生的销售额，销售衰变常数为单位时间销售额的损失比例。
此公式说明，在单位时间内销售额变化速率受广告预算费、销售反应常数、销售饱和水平和销售衰变常数四个因素的影响。
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