广告

---

通过一定媒介，公开而广泛地向消费者介绍商品或劳务，借以扩大销路的一种促销方式。

它是随著商品经济的发展而出现和演变的。广告的作用主要是：(1)传播信息。广告的主要内容是有关商品及劳务的信息，以便使消费者了解商品，产生印象；同时广告还传播观念信息，即倡导某种意识，使用户建立消费观念。(2)扩大销售量。

通过广告引起消费者的兴趣，激发其购买欲望，并促进其购买行动，从而有利于扩大商品销路。(3)指导消费。

通过对商品的介绍，帮助用户选购，便于用户对不同厂商、不同商品的比较，同时在客观上促进了竞争。(4)沟通产需关系。

商品广告是衔接供需的媒介，有助于加强地区间、部门间、企业间的经济联系，加速物资流通。此外，广告还具有美学和教育的功能。社会主义的商品广告应遵循下述原则：(1)政治性、真实性、艺术性相统一的原则。政治性是指广告应坚持社会主义方向，有利于社会主义物质文明和精神文明的建设，为满足社会需要服务，要遵守国家有关广告的规定。

真实性是广告的生命，虚假的广告不仅损害消费者的利益，也不利于生产经营单位自身的发展。广告还应具有艺术性，构图新颖、形象生动的广告，才会引人注意。

(2)节约的原则。

广告费用是纯粹的流通费用，应尽量节约。

要有计划性，要结合物资工作的特点，选择适宜的广告形式，提高广告的经济效果。