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指整体性、多变性和艺术性。整体性，企业的市场营销组合是由企业确定的商品策略、价格策略、渠道策略和促销策略组合的整体；多变性，市场营销组合是由复杂的多层次、多因素构成的，处于动态状态以适应变化多端的市场需要；艺术性，为了实现最佳组合和变化多端的市场需要，企业选取组合体时如何把市场经验和科学方法有效的结合起来，对企业的领导管理层来说还要讲究艺术
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