市场占有率

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在一定时间内，企业某种商品销售量(额)占该市场范围同种商品总销售量(额)的百分率。

其计算公式为：

企业某种商品的销售量(额)，既不能反映它在该市场的地位，也不能反映它与同行企业的竞争关系。企业某种商品市场占有率的状况，却能反映该企业经营某种商品在同行业的地位和竞争实力。一般情况下，市场占有率高，说明在市场上举足轻重，市场地位高；市场占有率低，说明在市场上无足轻重，市场地位低。

市场占有率上升就是“赢得地盘”，市场占有率下降就是“丢失地盘”。这反映企业的市场营销状况，是企业营销决策的重要因素。