宣传效果

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一译“宣传效应”。

宣传活动的影响和目的实现程度。体现在受传者的认知、情感和行为沿宣传者期盼的方向改变。

这种改变往往是间接的多，直接的少；累积或潜移默化式的多，立竿见影、即时性的少；有时难以用精确的数字表达。对于检验宣传决策，校正宣传目标，提高宣传效益具有重要意义。常用的评价方法有抽样调查法、总体评估法、目标判断法等。