字号

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商店的名称。

我国在北宋时，各种店铺就已广泛使用姓氏字号，即以店主的姓氏与店铺经营行业的名称简单组合而成。如《清明上河图》上的“王家罗锦匹帛铺”等。南宋时，姓氏字号减少，斋、堂、轩、居、楼等字号渐多，至近代这类字号已成为主体。

字号具有企业信誉标志、商标、广告等作用。

其命名多用汉语中含有数量众多、规模巨大、发展顺利、生意兴隆、事业持久、万事吉利、公平信用等意义的字词。常见的有，万、广、丰；元、泰、宏；亨、协、和；隆、昌、茂；长、恒、永；瑞、祥、福；信、义、仁等字。字号多由名人题写于招牌之上，成为招牌的主要内容。新中国的多数商店采用与经营、服务项目有关的，冠以行政区域名称并有数字序列的名称。

少数具有传统经营特色的老商店，仍保留了原来的字号。