媒体调查

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指对广告信息借以传播的物质、艺术手段的性能所作的调查。

如对电波媒体(广播、电视)的传播区域、视听率、视听层的调查；对印刷媒体(主要指报纸、杂志)的销售份数、读者层、阅读率、覆盖率、发行频率、每千人成本费的调查；对户外广告、橱窗广告、交通广告、赛场广告等的媒体特性调查等。媒体调查可帮助广告主与广告公司选择媒体费用最低、传播效率最大的媒体形式，以取得预期的经济效益。