大市场营销

---

1984年由美国著名学者菲利普·考特勒(Philip Kotler)提出。

他说：在实行贸易保护的条件下，企业的市场营销战略，除了“4Ps”之外，还必须加上两个“P”，即“政治权力”(Political Power)和“公共关系”(Public Relations)。他给大市场营销定义为：企业“为了成功地进入特定市场和在特定市场经营，在战略上兼施并行经济的、心理的、政治的和公共关系的技巧，以赢得若干参与者的合作”。这就是说，企业不仅仅要服从和适应外部环境，而且要采取适当市场营销措施，影响外部环境。

大市场营销观念的提出主要是因为发达国家生产过剩，市场有限，国际市场上竞争日益加剧，许多国家的政府干预加强，贸易保护主义抬头。