大众传播
大众传播指通过大众传播媒介进行的传播。是职业化的传播者或者传播机构，利用大众传播媒介对信息进行大量复制，向社会公众广泛、迅速地传播信息，以期在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者所预期的意念，试图在各方面影响传播对象的过程。其特点有：(1)传播范围广，规模大，面向不特定的多数人；(2)传播者是职业化的工作人员，并且有组织严密的传播机构；(3)传播活动有高度的规范性，比如传播的符号、内容、形式和周期等，都有严格的规范；(4)传播要借助大量的设备与技术手段，需要大量的投资支持；(5)信息反馈困难，多是不及时、不直接、不充分的反馈；(6)传播活动自身已经形成一种产业，是一种具有相当经营规模与经营效益的大型产业。 大众传播是一种有渠道传播，而且它所使用的渠道是特殊渠道，即大众传媒。大众传媒包括报纸、期刊、广播、电视、因特网、书籍、杂志、电影、音像制品等媒介形式。 |