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指营销类别相同，规格、型号、花色、款式、功能不同的产品的企业之间的竞争，如电子手表、石英手表、机械手表之间的竞争、卡车、轿车、客车、吉普车之间的竞争等，都属于垂直竞争。
在垂直竞争条件下，企业生产销售的产品虽然类别相同，属于同一个产品领域，但产品差异程度较大，同种产品在规格、型号、花色、款式、功能等方面均不相同，能够满足消费者的差异性需求，竞争相对激烈。竞争取胜的关键是突出产品的差异，创立特色，以奇取胜。
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