国际竞争环境

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世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的竞争因素和条件。

是国际营销环境的一个重要组成部分。主要包括市场的竞争状况、竞争方式(如水平竞争、垂直竞争、直接竞争)、竞争形态(如完全竞争、不完全竞争、垄断竞争)、竞争结构、产品差异、行业密度、行业壁垒等。它对企业开展国际市场营销活动，进入、占领和开拓国际目标市场有著巨大的作用，有时甚至是决定性的作用。

国际市场环境复杂，竞争对手众多，内容广泛，竞争剧烈。国际市场营销活动的成功，实质上是国际营销竞争的成功，国际市场营销活动的失败，实质上是国际营销竞争的失败。企业必须熟悉目标市场所在国的竞争环境，深入了解各国竞争环境的差异，预测竞争发展趋势，积极参与竞争，用有效的营销策略和竞争方法，提高竞争能力，战胜竞争对手，获得营销成功。