国际市场产品策略
指设计、生产、销售国际市场产品的策略。 主要包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、产品市场生命周期策略、包装策略、牌子策略等。从企业出口产品与广告促销结合来看，主要有5种方法：(1)直接出口本国现有产品，采用同样的广告促销方式。(2)直接出口本国现有产品，改变广告促销方式。(3)部分改变本国现有产品，广告促销方式不变。(4)既改变本国现有产品，又改变广告促销方式。(5)创造适合国外市场需要的新产品，实施与此相适应的广告促销方式。 在上述5种方法中，第一种方法最为简单，所耗费用最少，但应变能力较差。第5种方法耗资较多，风险较大，一旦获得成功，收益也很可观。 企业制定国际市场产品策略时，应综合考虑产品因素、市场因素和企业本身的因素，作出科学决策。 |