国际促销组合

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企业为了推动商品(或劳务)的销售所作沟通信息、采取各种促进销售的一系列手段的努力的有序结合。

主要有人员推销、广告促销、营业推广、文字宣传和编配等手段。国际促销组合的确定要与产品策略、渠道策略、定价策略相配合，同时也受到促销目标和财务分配的制约。

国际促销组合的选择要考虑到产品的性质、产品在不同市场寿命周期、市场性质和产品的市场定位等因素。