商品牌子选择策略

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商品的牌号(或牌子)是商品信誉的重要标志。

为树立产品的形象，企业有必要对产品牌号进行筛选。商品牌子的选择是产品策略的重要组成部分。生产企业在使用商品牌号问题上，可以有三种选择策略：(1)生产企业使用自己的商品牌号。如IBM公司(美国国际商用机械公司)销售的产品。(2)生产企业将其产品卖给中间商，由中间商使用自己的牌号将商品转卖出去。如我国外贸进出口公司销售的产品。

(3)生产企业有些产品用自己的牌号，有些产品用中间商的牌号。使用自己商品牌号的生产企业，在决定具体产品的牌号上可有四种选择策略：
❶ 个别牌号。

某一企业的各种不同的产品，分别使用不同的牌号。采用这一策略的优点是万一某一产品失败了，不至于影响其他产品的声誉。
❷ 统一牌号。某一企业的所有产品都统一使用一个牌号。

采用这一策略的优点是一旦某些产品牌号在市场上树立起信誉，所有产品都容易被市场接受，宣传介绍新产品的费用就可大大降低。
❸ 各产品系列分别使用不同的牌号。采用这一策略是由于有些企业生产经营不同种类的产品，有的甚至生产经营一些截然不同的产品，因此需要分别使用不同的牌号，将各大类产品区别开来，以免相互混淆，引起消费者的误解。

❹ 企业名称与个别牌号并用。

企业将各种不同的产品分别使用不同的牌号，并且在各种产品的牌号前面加上企业名称。采用这一决策的优点是可以使新产品享受本企业的声誉，不同产品使用不同牌号，表明该企业的产品具有不同特点。