包装设计心理
包装设计中应用的心理策略和遵循的心理学原则。 应用的心理策略主要有三种：(1)根据消费者的年龄和性别的心理倾向，设计独具个性特色的商品包装。如为适应男性消费者追求刚劲、庄严、坚毅、粗犷、大方等男子气派的心理特点，采用表现力度、男性气质等手法的包装设计；为适应女性消费者追求温柔、和谐、清新、纤秀等风格的心理特点，采用表现线条、韵律、女性魅力等手段的包装设计。 (2)根据消费者的消费水平，设计质量有别的商品包装。如可适应不同经济收入、不同社会地位和不同购买用途消费者要求的等级包装。(3)根据消费者的消费习惯，设计便于使用、识别的商品包装。如惯用包装、分量包装、配套包装、系列包装等。 此外，还有：注重给消费者良好的第一印象、满足消费者的审美需要、诱发消费者美好想象、激发消费者求利动机、争取消费者信任等。包装设计遵循的心理学原则是，使消费者产生安全便利感，突出商品形象，富有时代特色，具有艺术魅力，反映厂家声誉，诱发积极而美好的联想。不同学者提出的包装设计的心理学原则各有千秋，但大同小异。 |