包装决策

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即企业为了进行有效的包装而作出的决定。

通常包括以下内容：(1)树立包装观念，确定包装的基本形态、目的和基本功能。(2)决定包装因素。

包装因素是指包装的大小、形状、材料、色彩、文字说明以及商标图案等等。包装因素之间要相互协调，同时也必须和定价、广告等市场营销因素协调一致。

(3)选择包装试验。包装设计出来后要经过试验，以考察包装是否能满足各方面的要求。

包装试验一般分为以下4种：
❶ 工程试验。检验包装在正常的运输、储存携带等情况下的适用性。如磨损程度、变形程度、密封性能、褪色程度等等。
❷ 视觉试验。确定包装的色彩、图案是否调和悦目，造型是否新颖，包装上的文字说明是否简明易懂。
❸ 经销商测试。

基于盈利的目的，经销商希望包装引人注目并能确实保护产品，避免各种损害、污染造成的销售困难。为了便于经营管理，经销商对包装还有一些特殊的要求，如减少产品失窃的可能性，利用包装提供其他资料等。

❹ 消费者测试。消费者对产品包装的要求，首先是通过包装的引导，很快找到本产品，核查产品内容。

在购买后，希望能方便迅速地打开包装，注意使用时的方便与舒适。赏心悦目的包装设计，会使消费者乐于当众使用。如果不能一次用完，要考虑再封包的问题。