非群体化传播媒介

相对于群体化传播媒介而言的传播范围较小、受众规模有限的传播媒介。1980年由美国未来学家阿·托夫勒提出。他认为，第二次浪潮（工业社会）时期传播媒介的特点是群体化，各种形象、手势、明星、商品等等，都是传播符号集中生产的结果。第三次浪潮（信息社会）时期传播媒介的特点是非群体化。由于信息流动大大加速，飞进大脑中的思想、信念每天都会受到挑战和对抗，然后又突然消失，名人像秋风中的落叶在意识中一闪而过，互相矛盾的政治和道德口号不断袭来。在这种情况下，群体化的传播媒介被削弱了，大型日报的读者在减少，大范围综合性广播电视节目的受众也在减少。非群体化的传播媒介盛行起来，地方性小型专业报刊、专题广播电视节目的受众越来越多，人类在一个更高的层次上呈现出文化的多样性。这一变化将改变人们的日常信息结构，改变人们对世界的看法，对人类思想发生深远影响。