零售企业

按照零售价格经营零星小量商品买卖的商业企业。主要从批发企业购进商品，向直接消费者销售商品。也可向生产单位直接购进商品再向消费者出售。它处于商品流通的最终环节。通过零售企业的活动，把商品从流通领域转移到消费领域，最终实现商品的价值，并使商品的使用价值得到社会承认。零售企业由于面向广大消费者，直接为人民群众服务，因而具有点多面广、信息灵通、联系产消、遍布城乡的特点。