集体意志

舆论的内核。即舆论主体的信仰、决断行为，由共同态度表现出来。公众对社会事务的强烈肯定或否定的决断，是舆论意识的第三个层次，即核心层次 态度是人们意志的外在形式，人们集体意志的形成是意见指向舆论目标的过程。许多人在社会活动中由于共同意志的推动，能够发出共同的语言，形成一致的见解和整体的精神面貌。集体意志还具有抑制个人心理活动和语言倾向的力量，人们会根据集体意志约束自己、控制自己的冲动和盲目追随，并在必要时压制内心的欲望。人的意志产生于信念。那些坚持某种舆论的人，直接表现为追求某种信念。而多数人的信念一旦确立，舆论也就自然而然地广泛形成了。人们在各种舆论活动中，由于意志所决定，形成并展示不同的态度，它们标志着舆论人的信念倾向。没有态度，也就无法显示人们的意志。人们通过自身的态度，一方面表达自己的舆论立场，另一方面还显示出参与舆论的程度，标示出舆论强度的等级。