随行就市定价法Going-Rate Pricing

以竞争为导向的定价法。在竞争激烈的市场中一些相对弱小的或是刚刚进入该市场的企业，往往以该行业强大的主要竞争者的价格为定价基础，或与之相同，或与之保持一固定的差距。只要竞争者价格不变，即使企业成本或市场需求发生变化，价格也不变；反之，只要竞争者价格有变化，即使成本或需求不变，价格也要做相应的调整。由于有些产品的需求弹性很难计算，而市价本身就是一产业内众多企业多年经验的积累，况且这个价格还可以保持适当的收益。另外，定价随行就市还能避免价格竞争带来的风险。因此，随行就市定价法被广泛采用。

随行就市定价法

房地产企业以同行业的平均现行价格水平作为定价标准的定价方法。

随行就市定价法going rate pricing

简便定价法(shortcut pricing)之一〔另一种是成本加成定价(cost-plus pricing)〕。企业有时出于安全、方便、省事（不需要精确计算成本和需求）、求稳和减少风险等原因，就直接按照市场价格或价格领导者的价格定价的方法。这时企业近乎价格接受者。企业采取随行就市定价法时，虽可不必精确计算成本，但必须加强成本控制，以保证适当的利润目标。