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广义的消费者购买决策过程见消费者行为过程。就狭义而言， 可理解为消费者在购买产品时，把引起注意的备择商标产品同已确立的标准进行比较，根据比较结果，消费者必决定将一个与其已经确立的标准更接近的商标产品作为他最后购买的对象，这一过程即为购买的决策过程。
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