评分试验法

广告作品预测方法之一。目的是让消费者挑选出他们认为最好的广告作品。具体做法为，广告人员将广告作品的各个要素，如广告语、广告色彩、广告图案构造、广告目标市场等等列成明细表，通过邮寄，零售点或夹在报纸杂志中散发到消费者手中，请他们为参加预测的每则广告作品根据所列项目进行打分。得分越高，作品越好。在散发或邮寄预测表格时，广告人员应注意，必须在广告产品目标市场聚集的地方散发表格，以求得绝大多数填表人为目标市场消费者。不然，预测效果会出现误差。例如，一个时装广告作品预测表，请长年居住在边远地区的山民填写，其正确代表性便是零，因而整个预测工作都将出现偏差。评分试验法的一个突出的问题是表格回收率较低。为了提高表格回收率，广告人员可采用各种奖励的方法，如赠送小礼品，参加抽奖等等。