视觉传达设计

20世纪40年代才正式出现的新学科。美国麻萨诸塞州工科大学教授琪·克宾斯于1944年发表了《视觉语言》一书后，人们开始从视觉传达的观念来探讨视觉要素，特别是对形态和色彩的传达机能有了进一步认识，并加以利用。视觉传达的基本概念包括有视觉元素、视觉语言、视觉途径、视觉运动和视觉心理等。现代视觉传达设计所涉及的主要是产品的外观和造型、商业美术设计、印刷美术设计、展示设计和环境设计等。