补偿型决策模型compensatory decisionmodel

有关消费者购买活动的一种理论。一般意义上，产品都有若干属性，并且它们可能引起消费者的不同满意度。该模型认为，令人满意的属性可弥补较差的属性，据此形成综合评判。它有两种决策法则：一种是消费者对每个备择物形成一个总态度，不去估计个别的属性。总态度最好者，为最后的选中对象。另 一种法则是在备择物的有关维度上进行评价，并以重要性进行加权，得出综合评价。综合评价值最高者，定为购买的产品。