衡态法

广告作品测定方法之一。具体有两种做法：（一）差别法：检查广告画面人物的表情是否符合广告主的原意。如在某一广告内，广告主设计广告画面人物的面部表情为惊喜。在测验时，广告主并不告诉被测者自己的想法，而是让被测者观看广告，然后让他们写下自己对广告画面人物面部表情的理解。大部分被测者所选出来的答案便代表了此画面人物给公众的印象。如此印象正好和广告主的原意相符合，便证明这则广告作品是成功的。（二）三性法：测验广告主题的方法。三性指妥善性、独特性和可信性。具体测验时，广告主根据同一个广告目标、广告文本制造出几个不同的广告作品，由被测者根据作品的妥善性、独特性和可信性进行打分，得分最高的广告作品便是最令人满意的作品。