行情定价策略

亦称“随行就市价格策略”。企业根据市场的行情而判定并调整产品价格的策略。它要求企业产品的价格应与同行业大多数企业产品的价格保持一致，并随着同行业大多数企业的价格变化而变化。即当同行大多数企业产品价格在市场上升时也随着上升，当同行业大多数企业产品价格在市场下降时也随着下降。这一策略的优点是，易于取得稳定的收益，能与同行业其他企业和平共处，减少竞争损失的风险，是一种保险性较大且现实可行的定价策略，通常适用于中小企业。但由于这一策略的实质是大体以本行业平均定价水平为基础的，当企业经营成本高于同行企业平均水平时，则只能获得微利或低于同行企业水平的利润。因而企业在采用这一策略时，必须重视降低经营成本水平，尽可能使其成本与同行业平均水平大体一致或更低，以确保企业获得正常盈利。