舆论的纵向流动

舆论在横向流动的同时，也具有纵向流动，即从过去流向今天，从现在流向未来，使许多重大意见成为流传千古的社会意识。纵向流动的意见一般是涉及人类永恒利益、永恒观念的见解。人们不仅吸取同时代人的见解，而且还从历史人物那里吸取智慧，以指导现实生活。同样，今天许多有深远意义的思想和言论，不仅对当代人有指导意义，而且也将不断流传下去。舆论的流动与参与者的动机、兴趣、追求和知觉特点有关。人们反复叙说偶尔听来的或从传播媒介得到的意见，往往是由于性格与动机因素，表现为社会心理的流动。其中，兴趣占有很大的比重。社会学家弗罗姆所归纳的马克斯·韦伯对于世俗风气形成的原理，可以解释舆论短暂纵向流动的现象。他认为，在与变化的社会要求相适应的动机根植于人的性格过程中，意识形态和产生容纳它的稳定气氛的社会心理起着媒介作用。意识形态和社会心理产生于社会存在并经过性格这一过滤器，被纳入人的动机中，又重新作用于社会存在，当它们与社会性格一致时，就有可能使舆论成为这一流动过程的动因。