目标任务法Objective-and-Task Method

目标任务法以研究市场和产品为出发点，根据产品的营销目标(如期望的销售额、期望获得的市场份额或利润等)和相应的产品、定价、分销和促销策略以及在此基础上确定的广告目标进行预算编制。DAGMAR目标模式比较适合于这个编制方法。要使一定比例的目标市场知晓某品牌，一定比例的人理解产品特点和广告信息，一定比例的人相信有关信息，一定比例的人采取行动，必然需要创作出某种风格的广告，通过一定的媒介刊播一定的频次，持续一定的时段(即达到特定的“接触率”、“平均频率”和“持续模式”等媒介目标)。当特定风格广告的创作、制作和特定媒介刊播量被具体化之后，就可按照有关时期的价格计算出全部所需费用。目标任务法符合广告促进销售的逻辑，比较科学。但缺点是操作复杂，有时在有的方面无法准确计算。尽管如此，许多大中型广告公司都倾向于用此法编制广告预算。