生态产品市场规范

用来规范和调节生态产品市场主体之间的经济关系和行为关系的各种准则。包含三层含义，即强制性、权威性、约定俗成性。生态产品市场规范的措施主要包括：
❶矫正外部经济，指对产品或劳务的私人边际成本或私人边际收益进行调整，使之与社会边际成本或社会边际收益相一致，实现外部效应的内在化。外部效应的矫正方法有两种： 一种是依靠市场的力量，在明晰产权的前提下，依靠生态产品生产者与消费者的协商，使外部效应内部化。前提是协商的交易费用为零或足够低。因为生态产品的受众多，交易费用不可能为零，甚至高到了使协商无法进行的程度。在市场机制不够完善的情况下往往选择第二种方法，即依靠公共部门如政府、社会团体等的力量，主要采取税收、补贴和政府规制等方式。
❷解决信息的不完全。信息不完全是阻碍生态产品发展的一个主要问题。消费者自身难以对所购商品的环境性能和厂家所宣称的产品环境性能是否真实做出判断，而又很难通过市场解决，只能依靠政府监管、社会团体干预等方式弱化信息不完全的问题。最主要的做法是使用生态标志。生态标志是一种产品的证明性商标，表明该产品的生产、使用及处理皆符合生态保护的要求，不危害人体健康，产生的垃圾无害或危害较小，有利于资源的再生和回收利用。对企业而言，生态标志表明该产品不仅质量合格，而且从原材料的采购到最终废弃物的处置均符合特定的生态保护要求，是生态产品的身份证，是企业获得政府支持、消费者信任的保证。
❸优化市场结构。主要是提高生态产品产业的市场集中度。要提高生态产品产业的市场集中度，就要调整生态产品的生产规模和产品结构。在进行生态产品的规模和结构调整时，主要突出三个方面： 区域生态产品产业的规模化，形成区域产业集群，形成规模效应； 在全国范围内促使某一生态产品产业规模化，鼓励全国有同一生态和生产条件的区域都生产同一产业的生态产品； 在全国范围内建立起生态产品的销售网络。三个方面综合的结果，就是生态产品的规模效应和产业集中度会有所提高。
❹强化产品差异。生态产品要在市场上生存和发展，扩大与同种类的普通产品的产品差别度至关重要，包括外在的差别与本质差别。
❺构建合理的市场壁垒。在某些方面降低生态产品产业的进入壁垒是必需的。只有依靠企业、政府和科研部门的共同努力，才能降低生态壁垒和技术壁垒。