价格决策

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是企业产品制定价格的决策。

商品价格主要取决于商品的价值，市场上的竞争，对产品的需求这三个因素。企业的价格决策决定著自身的生存与发展。它表现在三个方面：(1)产品的初始定价；(2)产品价格的调整；(3)“产品线”定价。

价格决策的复杂性决定了价格决策方法、手段的复杂性，也对决策者提出了很高的要求。企业制定价格当然不能违背客观经济规律，但不能拘泥于某一经济理论或原则，要根据具体的产品、市场及竞争情况，全面考虑产品、渠道、促销等其他经营组合因素，作出切实可行的价格决策。定价人员不仅需要进行科学的预测、科学的计算，还要进行社会的、心理的等因素的分析，不仅要精通各种定价的方法和策略，还要依靠各种经验和技巧，乃至直观的判断和丰富的想象力。因此，企业的价格决策是科学的定价理论方法与灵活的定价艺术的共同结晶。