仁则荣，不仁则辱

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孟子的道德观念。

意谓如果实行仁政，就会有荣耀；如果实行不仁之政，就会遭致屈辱。《孟子·公孙丑上》：“孟子曰：‘仁则荣，不仁则辱。今恶辱而居不仁，是犹恶湿而居下也。

”朱熹注曰：“好荣恶辱，人之常情。然徒恶之而不去其得之之道，不能免也。”孟子针对战国时代诸侯卿相厌恶屈辱而又不实行仁政的状况，提出“仁则荣，不仁则辱”的命题，并以形象的比喻揭示行不仁政者的虚伪：他们非常厌恶屈辱，但仍然自处于不仁之地，好比厌恶潮湿却又自处洼地上一样。