潜在效果

大众传播对受众产生影响的一种形式，指大众传播对受众所起的作用和影响是缓慢的、长期的、潜移默化的，效果的产生是一个累积的、循序渐进的过程，是大众传播产生效果的最主要的形式。例如，受众把大量的业余时间花在使用大众传播媒介上，从而使人们不知不觉地重新安排了自己的生活，改变了生活方式和交际方式；一般人关于国际问题的知识、动植物的知识等，大都是从大众传播媒介上一点一点积累下来的；人们从童年起就从电视上了解和学习社会准则、文化规范等。这些都是大众传播的潜在效果。