产品饱和期

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产品生命周期阶段之一。

产品从生产到销售处于市场饱和的时期。包括两种不同的情况，即消费者需求的饱和和一定时期内有支付能力的购买需求的饱和。饱和产品的主要特点：市场竞争比前一阶段(成熟期)激烈，销售缓慢上升或下降，呈曲线波动状态；库存量大，仿制品和代用品不断出现，价格下降趋势明显；全行业范围的销售达到饱和点。

该类产品的购买心理特点：老顾客为更新而购买，潜在顾客不多；消费者对产品质量与效能的要求更为严格。

因此提高该类产品的质量，增强其效能，并注意市场细分化，针对不同消费者的心理特点改变广告宣传内容，树立产品的新形象并挖掘新的市场潜力，创造新的消费方式，对于开拓市场深度是十分重要的。