产品衰退期

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亦称“产品衰落期”。

产品生命周期阶段之一。产品在经济上处于老化、在市场上面临被淘汰的时期。

该时期的特点：某些竞争产品已退出市场，市场范围缩小，销售量由缓慢下降变为急剧下降，生产企业已形成的生产能力与市场销售量下降的矛盾非常突出。

消费者的心理是期待同类新产品的出现和衰落产品削价处理。

衰落产品销量下降的速度因产品不同而不同，有的下降很快，有的拖延若干年，因此对该时期的判断应慎重，若过早淘汰则造成企业经营损失，若淘汰过缓则延误时机，且易在消费者心目中造成经营落后的不良印象，损害企业信誉和长远利益。最好的办法是及时研制和推出取代产品，在更新换代过程中争取主动，减少损失。