产品新生命开发策略

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也称产品市场发展战略。

是跨国公司产品战略之一，即如何扩大现有产品销售的策略，它包括市场渗透策略和市场开拓策略。前者指在现有市场上增加销售量，后者是通过开拓新市场增加销售量。市场开拓策略和渗透策略实施于产品生命周期的不同阶段。对于公司而言，不断地推出新产品是企业生存与发展的关键，但在新产品开发出来以后到下一代新产品开发出来以前，则需执行市场开拓与渗透策略。新产品进入成长期后，企业采取以新产品为基准，开创其系列化产品，满足市场上不同消费层的需要，实现市场细分，增加销售量，即通过产品系列化和多样化开拓市场。产品进入成熟期后，为提高现有市场的饱和水平，企业对现有产品进行改良，以满足消费者非实质性要求，在维护原有市场的同时，拓展市场。