产品寿命周期与成本策略

---

1．产品寿命周期的阶段性

产品的寿命周期是指该产品完成试制后，从投入市场开始，至淘汰停产为止的全过程所能持续的时间。一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。

以上四个周期阶段的成本特征概括如下：

(1)投入期：是指新产品经试制鉴定后小批量生产，并进入市场试销阶段。产品的销售收入不足以补偿生产成本，所以投入期时间过长于企业不利。

(2)成长期：是指新产品通过小批生产验证以后，转入成批生产、成批投放市场的阶段。这一阶段，销量迅速增长，成本大幅度下降，利润上升。

(3)成熟期：是指产品已经大批量生产，并稳定地进入市场的销售阶段。在此阶段，产品成本降至最低，利润达到最高水平，经营进入理想状态。

(4)衰退期：是指产品已经老化，不能适应市场需要，销量急剧减少的阶段。在此阶段成本上升、利润骤降，产品将被市场所淘汰。

2．产品寿命周期与成本的关系

产品寿命周期在不同阶段，有著不同特点，对成本具有很大影响。二者相互联系，互相影响。

(1)产品寿命四个阶段的长短，直接决定著产品成本的高低。企业要想使成本低，效益好，则应当尽力争取中间两段时间长，两端时间短。

(2)成本高低对产品寿命周期可会产生很大影响。成本低，可以使新产品价格能较快地为消费者所接受，迅速进入成长期、成熟期，并在市场上保持一个长期的优势，使整个产品寿命周期延长。

3．产品寿命周期与成本策略

(1)产品投入期：最大限度地缩短这一阶段的期间，是降低产品成本的主要策略。这一阶段的成本预测，主要是和投入期的长短紧密相关联。即成本再高，但只要能缩短这一期间，也是有显著经济效益的。(反之，如果花费很大，但产品仍不能进入成长期，则是不合算的)。

(2)产品成长期：降低产品成本的策略是大力发展生产，扩大销量。成本预测，主要是把握两个方面，第一，预测产量大幅度增长，单位固定成本的大幅度下降；第二，通过产品不断地改进设计，降低消耗，预测单位变动成本的下降。

(3)产品成熟期：降低产品成本的策略是，稳定和延长这一阶段期间，成本预测要注意稳定状况。

(4)产品衰退期：降低产品成本的策略是，尽快结束这一期间。成本预测与衰退期和新产品投入期相联。