消费者的商品美感Consumer Aesthetic Feeling of Commodity

消费者在购买商品的过程中对商品美的感受，是客观商品美引起的审美主体的欣赏和愉悦。商品美感建立在商品的有用性基础上，它一方面依赖于商品满足人们需要的属性，使商品美感具有实用功能； 另一方面依赖于客观商品美的能动反应，使商品美感具有心理直观的性质。商品美感的基本特征是： (1) 直觉性。也就是未经理智的思考和逻辑的推理判断就产生的一种情不自禁的感觉。商品美感作为商品美的反映，离不开审美主体的直觉，它是以直接、具体、形象为特征的。也就是说，商品审美活动始终要在主体对审美对象的直接接触、直接感受中进行，作为其审美对象的商品也是具体形象的。这种具体形象直接作用于人的感官，给人的感觉都是直觉式的。不直接感受商品美的具体形象，商品美便无从产生，因此商品美感具有直接性。直觉性还由于商品是有形体，和人们的心理感受会产生某种对应关系，从而引起心理上的共鸣，这种共鸣可以直接唤起人们心理上的情绪反应，而且往往是不加思考的。(2) 情感性。在商品美感形成过程中伴随着情感，审美主体 （消费者） 对审美客体（商品） 的喜爱、愉悦的感情因素往往与审美主体的审美心理密切相关。对于某商品来说，并不是总能产生美感，因为审美心理是有差异的。美感是多种心理因素的综合表现，是一个随主体条件有所变化的审美判断，主体自身的年龄、性别、性格不同，对于审美客体的喜恶也不尽相同。(3) 实用性。商品美感有实用性，它在满足人们精神生活的同时，也常常渗透着审美愉悦的实用要求，从而使人们在商品使用中得到美的享受和精神愉悦，充实和美化人们的生活。商品美感的情感性必须与其实用性相统一。如果商品不实用，只以色彩、图案、包装等形式装饰商品，是不能引起消费者的美感的； 反之，只凭借商品的实用性，在情感上不能唤起消费者的情感反应，也不能引起消费者的美感。商品美感的内涵就是客观对象的实用性和审美主体的情感性的统一。