消费审美欲望Consumer Aesthetic Desire

消费审美的触发机制。在消费审美欲望中，必须从两个方面进行考察： 一是从自然属性方面来考察消费审美欲望。从这个意义上说，作为消费者在生存性的消费需要满足之后，都有一般意义上的消费审美欲望，消费审美欲望在这里首先是消费者和自然之间的过程，是消费者从其生理活动来引起、调整和控制消费审美活动过程，消费者自身作为一种消费审美活动过程。消费者自身作为一种消费审美能力与消费资料相对立，在对自身有用的功利属性上引发对消费审美的欲望，进而对消费资料进行美的欣赏，达到消费者生理上的审美享受，从而获得自身的体力和智力的发展。消费审美欲望的这种属性在任何社会形态下都是存在的。二是从社会属性方面来考察消费审美欲望。从这个意义上说，作为消费者的审美欲望无不打上阶级社会的烙印，无不受制于一定的民族风俗、阶级关系以及社会地位等因素。正如马克思所说： “我们的需要和享受是由社会产生的，因此，我们对于需要和享受是以社会的尺度，而不是以满足它们的物品去衡量的。因为我们的需要和享受具有社会性质。”可见，正是由于消费审美欲望的社会属性才将不同的社会形态以及不同民族的审美欲望区别开来。同时，也正是由于消费审美欲望的社会性质，才使得人类社会的消费者的消费根本区别于动物界的消费。
消费者的审美欲望是整个消费审美过程的引发阶段，但又受整个消费审美过程制约，尤其受消费审美能力的制约。没有对交响乐曲欣赏能力的消费者，绝对不可能有如此的审美欲望。一般说来，见多识广，审美能力强的消费者，其审美欲望便广泛、强烈得多。
消费审美欲望可分为现实的审美欲望和理想中的审美欲望。前者是从现实中引发出来的审美欲望，一般能够实现； 后者由于受到经济等多种因素的制约，往往不可能实现。例如，有些中国消费者尽管有欣赏埃及金字塔风景的欲望，但由于缺乏旅游费用而无法实现其审美欲望。当然，现实的审美欲望和理想的审美欲望也不是一成不变的，两者之间在一定条件下可以互相转化。随着生产力水平、消费水平的提高以及消费审美能力的加强，理想审美欲望一方面不断扩大，另一方面不断朝现实审美欲望转化。