消费审美感官素质Consumer Aesthetic Sensory Quality

消费者的各种感官生来就可以适应各种不同的消费资料的特定性能。消费者的感官是消费资料向消费者的美感过渡的 “窗口”。消费本身作为动力是靠对象作媒介的。消费对于对象所感到的需要，是对于对象的知觉所创造的。艺术对象创造出懂得艺术和具有审美能力的大众。不可否认，消费者在消费中所产生的美感是和其视觉、听觉以及其他感觉器官不可分离地结合在一起的。消费审美感官素质的高低决定了消费审美水平的高低。消费者的五官感觉可以分成高级和低级两类。视觉和听觉属于前一类； 嗅觉、味觉、触觉属后一类。消费者消费过程的审美活动主要是通过视觉与听觉来进行的，嗅、味、触觉虽也有一定作用，但却要大大小于视、听觉。这是因为，视听器官在感受消费资料时，相隔一定的距离，容易引起人的精神性反应； 嗅、味、触觉则相反，与消费资料直接接触，没有间隔适当的距离，容易较多地引起消费者的实践性的反映。一般认为，只有消费者的感觉器官感受到某种消费资料，才能产生有关这个消费资料的形状、大小、色泽、音调、冷热、干湿、酸咸苦甜等方面的感觉。但消费者的高级感官 (视觉、听觉) 和低级感官 (嗅、味、触觉) 感受消费资料的方式并不一样。低级感官具有直接接触消费资料的物质属性的特点。嗅觉以鼻腔内嗅膜的感受细胞，去接触挥发在空气中的消费资料散发的气味，例如香水、食物散发出的美味等。味觉通过分布在舌表面、咽的后部、腭及会厌上的味蕾，去接触能溶于水的消费资料，如盐、糖等。
当然，消费者用视觉与听觉来进行消费审美，其效果也是不同的。其不同一般表现在以下几个方面： (1) 用视觉消费消费资料容易引起真切的形象感，而用听觉消费消费资料容易造成空灵的形象感。这是因为，视觉中的消费资料形象往往比较具体、确定。由色彩、线条、体积等要素构成的形象，具有一种形态的实感，容易通过视觉，引起真切的形象感。而听觉则不同，由合适的音量、响度和音乐融汇而成的听觉中的消费资料形象，看不见、摸不着，往往显得虚无缥缈，容易通过听觉而造成空幻朦胧的形象感。消费者在享受音乐时，器乐的旋律无色无形，却能给消费者以极大的消费享受。(2)用视觉感受消费资料，较多地得到空间性的美感； 而用听觉感受消费资料，则较多地得到时空性的美感。(3) 用视觉感受消费资料，往往容易间接地唤起美的享受； 而用听觉感受消费资料，便往往容易直接地唤起美的享受。视觉进行的消费审美一般是建立在联想和理解的基础上。以色彩感为例，各种色彩与特定的情感反应之间有某种对应关系。红色——热烈、庄严、兴奋； 橙色——热情、严肃、快乐； 黄色——明朗、欢快、活跃； 绿色——美丽、自然、大方； 青色——秀丽、朴素、清冷； 蓝色——清秀、广阔、朴实； 紫色——珍贵、华丽、高贵； 黑色——沉闷、紧张、恐怖； 白色——明亮、淡雅、纯洁。这种对应关系的罗列，一方面是根据特定颜色使人产生的生理反应； 更重要的一方面，是根据特定颜色使人所产生的情感反应，即精神性反应、心理反应。消费者在夏季不太愿意穿鲜红的衣服，原因是使消费者联想到火。女孩较多地喜欢穿花衣，也由于花衣更美丽。可以说，消费者的消费实践经验愈丰富，思想感情愈成熟，对色彩的消费感受就愈受联想因素和理解因素的影响。消费审美感官素质是消费者从事消费审美活动的自然属性，并不具有社会属性。