消费品品牌广告Consumer Goods Brand Advertising

消费品品牌广告的目标受众是产品的购买者、使用者以及对品牌选择和购买决策有影响的人。为了向人数众多的消费品目标市场开展宣传攻势，消费品品牌广告通常使用电视、电台、报纸、杂志等大众媒介，树立品牌形象。全球或地区性广告需克服语言等障碍，倾向于使用图多文少的电视广告，因此所需广告支出大大高于工业品广告。一些国际性企业同时向数个国家供应同样品牌的消费品。鉴于各国消费者行为存在各种文化差异，在广告创意和实施方面，经常由当地分公司作决策。即使是推行全球品牌战略的企业，也得面对文化差异的现实，允许各国分公司修改标准化广告，或按照统一指导准则自行创作。