流行学

从心理学、市场学和美学的角度，研究一定时期某一商品流行原因及其规律的科学。
流行学是二十世纪七十年代初，由美国加利福尼亚州的社会咨询服务公司经理罗宾博士，通过多年对市场营销活动的观察和研究提出的研究消费者市场的一种新理论。流行学的出现，是西方企业竞争日益尖锐，产品销售危机日益严重的产物。它是市场学的一个分支和在新的形势下的发展。开展流行学的研究，对促进我国社会主义商品生产的发展，丰富和提高人民的物质文化生活水平，开拓国内国际市场，都有着重要的作用。
流行学作为一门新的学科出现，很快引起了工业发达国家企业家们的关注，并给予高度的评价。美国最先成立了流行学研究中心，并出版了书刊，随后日本、联邦德国、法国等国家，也相继成立了流行学的研究机构，并进一步发展到流行色彩的研究。近年来，流行学的研究也开始进入我国。我国外贸部门有关研究人员正在对国外的一些流行商品的特点进行分析，并把这种分析运用到出口产品的设计工作中来。上海市成立了纺织流行产品的研究中心，中央工艺美术学院等有关院校所属的染织美术、服装设计、陶瓷美术、商业美术，书籍装帧、工艺造型、金属工艺、装饰雕塑、家具设计等专业，都在一定程度上重视了流行学的研究。随着商品生产的发展，新技术革命的到来，流行学的研究将会在国内外更加深入广泛的开展。
流行学研究的内容很多。比如，在一定时期内，为什么某一种布料的色彩特别逗人喜爱？为什么某一种家具的式样风行一时？ 为什么某种家用电器的问世人们赞不绝口？也就是说，为什么这些商品会流行？在现代市场上的日用工业品，几乎绝大部分既是实用品，又是供人们观赏的艺术品。因此，消费者不仅要求产品的内在质量好，而且要求外观美，令人赏心悦目。罗宾博士指出，爱美，是人的天性，人们总是尽可能让生活过得更美好。当一种产品以其新颖、奇特、美观、大方、质量优异、价格合适出现在市场上，并被人们接受以后，就会产生一种有力的宣传，使更多的人对那种产品有好感，那种商品就成为一种流行产品了。
流行学强调，一种产品要得以流行，首先，在试制阶段，一定要大胆创新，要善于吸取同类产品的优点，取长补短，使新产品尽可能达到比较完善的地步；其次，要及时掌握市场需求动态，注意消费者的心理变化以及各阶层的经济状况等，使商品符合市场需求变化趋势的要求，从而受到顾客的欢迎。研究流行学，需具备心理学和经济学等方面的知识。