注射模式

西方传播学理论提出的一种传播媒介如何发生作用的模式，即媒介信息是直接注入到个人的头脑里的，个人对此无力抵抗。早期大众媒介研究认为大众传播几乎具有一种可以改变传播对象思想和行为的魔力。这种模式的基本观点是：组成现代社会的个人是作为孤立的“原子”而存在的，这是由于工业化带来的变化摧毁了在传统的、工业化之前的社会里可以发现的、人们相互联系的许多环节。这样，社会便是由混乱的一群个体组成的，没有任何有组织的社区赋予他们的生活以一定的形式和意义。在这个不稳定的世界里，大众传播媒介提供了唯一的参照点。群众无力抵抗传播媒介的说服力，媒介信息就象皮下注射器一样，轻松地刺入了人们的肌肤。(参见“子弹论”条)。