横向联想法

广告创意方法之一。由美国人爱德华·迪波奈在其《横向联想管理法》一书中创立。人们传统的思维方式是纵向的，既从前一步推到后一步。横向联想法在思考问题时则向着多方位、方向发展。爱德华·迪波奈说道，搞创意只有摆脱陈旧的纵向联想思维方式，才能捕捉到新的见解，产生新的构思，提出新的创意。根据爱德华的见解，鼓励广告人员遗弃纵向联想，采取横向联想进行创意有以下几种方法：（一）针对现有情况，发掘不同的解决方法；（二）对现有的一些假定提出挑战；（三）不急于下定论；（四）对现有情况进行多方位思维；（五）对现有情况进行逆向思维。总之，广告人员在运用横向联想法时，必须采用一种不同的，非传统性的手段来看待现有事物。