概念测试Concept Testing

概念即广告信息主题。在为一个全球或地区性（如泛欧）广告战役策划和创意的过程中，应该搞清楚既定广告主题能否在每个市场中被接受。无论广告是先在一国出现而后向各国推广，还是同时出现在所有对象国，这种测试都很有必要。测试的方法通常是核心小组讨论法和深度访问法。测试的内容有如下几种：(1)目标受众的反应：目标受众是否理解信息和产品好处？有没有获得如期的反应？(2)假如使用生活方式广告，那么它所宣扬的生活方式是否与目标受众的生活方式和价值观相匹配？广告信息所转达的价值有没有被目标受众认可？是否和他们的文化相抵触？(3)广告概念中有没有解决问题或介绍产品好处的成份？ 目标受众对问题和产品好处的认识是否和创作者相同？