标准化事实

对工业社会大规模传播媒介所传内容特点的形象化说明。美国未来学家阿·托夫勒在1980年最早使用了这一说明。这些传播媒介，包括从报刊到广播、电视、电影，都体现着工厂原则。打上完全相同印记的信息，传入千百万人的脑际，如同工厂铸造了相同规格的产品，销售给千百万个家庭去使用一样。托夫勒称之为“标准化事实”、“标准化副本”。这些标准化事实通过几个集中的“思想加工厂”加工，源源不断地流向千百万消费者。这种情形有必然的历史进步意义，所有工业社会都涌现出这样一个经过精心设计的信息领域，它与社会领域、技术领域一起为工业社会服务，帮助和协调经济生产与个人的活动。没有这种大规模标准化事实的传播，工业文明就不可能有巨大的规模并发挥有效的功能。但是，由于标准化事实贯穿于人们的日常生活中，千百万人看相同的广告，读相同的新闻和小说，导致了人们性格面貌的一律化，无形中压制了人的全面发展。少数民族语言接近消亡，标准的语言替代了地区性方言和土话。对这种现象，马克思在19世纪报纸刚刚兴起不久就有所觉察，他写道：“报界的婆罗门制造的所谓‘舆论’，已经把人们的性格弄成了千篇一律，连莎士比亚恐怕都认不出自己的同胞。有差别的已不是单个人，而是他们的‘职业’和阶级。如果不看职业而只看日常生活，那末一位‘体面的’英国人同另一位就十分相像，连莱布尼茨也未必能找出他们之间的差别，或者特种差别。”(《马克思恩格斯全集》第15卷490页)